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Drei wichtige Einzelhandelstrends für 2026
Die neuesten Trends im Online-Einzelhandel
Nach einem langsamen Start im Jahr 2022 nahm der Verbraucherumsatz in der ersten Hälfte des Jahres 2023 Fahrt auf. Viele Menschen haben ihre Ausgaben aufgrund steigender Preise und wirtschaftlicher Sorgen zurückgeschraubt.
Das ist bedauerlich.
Die gute Nachricht ist, dass die Geschäfte flexibler waren als vor dem Ausbruch der Epidemie. Sie sind alle bereit, ihre Waren auf vielfältige Weise zu vermarkten.
Die Bedürfnisse der Verbraucher entwickeln sich ständig weiter. Kunden erwarten blitzschnelle Kassen- und Versandzeiten. Die Händler investieren jedoch in technologische Lösungen, um diesen Erwartungen gerecht zu werden.
Nachstehend sind die wichtigsten Verbrauchertrends aufgeführt, die den Umsatz für Geschäfte in den kommenden Jahren steigern werden, beginnend im Jahr 2026.
Verbraucher tätigen direkte Einkäufe über Social Media
Der Einkauf von Waren entwickelt sich zunehmend zu einem Gruppenausflug.
Der soziale Handel nimmt deutlich zu, ob es nun Kunden sind, die Verkäufe in den sozialen Medien entdecken oder einfach ihren Freunden von ihren Einkäufen berichten.
In den USA haben laut einer neuen Umfrage 47% der Verbraucher über soziale Medien eingekauft.
Statista kam zu einem ähnlichen Schluss und berichtete, dass 33% der Kunden sagten, dass das Marketing über soziale Medien ihre Kaufentscheidungen beeinflusste.
Diese Zahl erhöhte sich auf drei Viertel für Verbraucher der Generation Z.
Das größte soziale Netzwerk der Welt nutzt diesen Wandel.
Im Jahr 2021 kündigte Facebook an, dass eine Milliarde Menschen den Facebook Marketplace genutzt haben. Es ist auch der Ort von fast einer Million Geschäften, die monatlich 250 Millionen Kunden bedienen.
Beispielhaft zeigte eine TikTok-Studie aus dem Jahr 2020, dass 80% der Nutzer, die am Black Friday einen Kauf getätigt haben, dies aufgrund des Netzwerks getan haben.
Darüber hinaus ergab eine neue Studie von Material, dass App-Käufe von TikTok-Nutzern doppelt so wahrscheinlich sind wie die von Nutzern anderer sozialer Netzwerkplattformen.
Dass der Trend-Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt 85 Milliarden Aufrufe gesammelt hat, ist natürlich wenig überraschend.
Nach diesem Erfolg führte TikTok TikTok Shopping ein, eine Funktion, die es Händlern ermöglicht, Artikel zu verkaufen und auf der TikTok-Plattform zu werben.
Die Leute kaufen immer noch Lebensmittel online
Die Anzahl der Menschen, die Lebensmittel kaufen, stieg von 58,44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 69,97 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 an, ein enormes Wachstum beim Lebensmitteleinkauf.
Diese Summe wird im Dezember 2023 bei 74,59 Milliarden US-Dollar liegen.
Im Jahr 2020 erreichten die Online-Lebensmittelumsätze 95,82 Milliarden US-Dollar und machten beeindruckende 11% des gesamten Lebensmittelumsatzes in den USA aus – ein noch bemerkenswerteres Wachstum.
Wenn man das in den Kontext setzt, lag die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des Lebensmitteleinkaufs in den letzten zehn Jahren nur bei 1,3%.
Es wird noch besser: 81% der amerikanischen Kunden hatten vor 2020 noch nie online Lebensmittel eingekauft.
Dennoch gaben bis Mitte 2020 79% der amerikanischen Lebensmittelkäufer zu, mindestens einen Online-Lebensmittelgeschäft abgewickelt zu haben. Bis zum Jahresende machten Online-Lebensmittelkäufe über 7% des gesamten eCommerce-Umsatzes aus.
Nicht nur das, dies ist nicht nur ein US-Phänomen.
Laut einer von Dynata durchgeführten Umfrage unter 9.542 Kunden aus neun verschiedenen Ländern war der Anteil der Online-Ausgaben für Lebensmittel vor der Epidemie am niedrigsten.
In den fünf untersuchten Ländern (Vereinigtes Königreich, Kanada, Frankreich, Deutschland, Niederlande, Australien, China und Japan) stiegen die Online-Lebensmittelumsätze im Durchschnitt um 23% nach 2020.
Die Online-Lebensmittelkäufe werden von chinesischen Kunden angeführt. Darüber hinaus brachten sie die meisten neuen Kunden; Laut einer Nielsen-Umfrage haben 111 Millionen chinesische Verbraucher im Jahr 2020 ihren ersten Kauf von Waren des Konsumgütersektors getätigt.
Nach Südkorea mit 922.000 Kunden, die im Jahr 2020 ihren ersten digitalen Lebensmitteleinkauf getätigt haben, kamen die Amerikaner an zweiter Stelle mit 22 Millionen neuen Online-Lebensmittelkäufern.
Mit Ausnahme von Chile, das einen beispiellosen Wachstum von 445% verzeichnete, stellte die Nielsen-Umfrage fest, dass der Online-Lebensmitteleinkauf durchschnittlich um 40% in zwölf Ländern weltweit zunahm.
Der Online-Lebensmitteleinkauf wird bis 2030 voraussichtlich über 2,1 Billionen US-Dollar erreichen und in den kommenden Jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 25,3% expandieren.
Online-Shopping beschleunigt sich in allen Produktkategorien
Online-Lebensmittelumsätze in den USA waren am schnellsten expandierend, obwohl die Epidemie den Umsatz in vielen anderen Bereichen ebenfalls beflügelte.
Immer mehr Menschen tätigen ihre Einkäufe online und geben mehr Geld für alles aus, angefangen von Kleidung und Schuhen bis hin zu Haushaltswaren.
Mit einem weltweiten Anstieg von 22% im Jahr 2020 lagen Haushaltsprodukte nach Lebensmitteln nur an zweiter Stelle in Bezug auf das Wachstum.
Fast genauso viel, mit einem durchschnittlichen globalen Umsatzanstieg von 19% bzw. 17%, waren Schuhe und Kleidung.
Viele Verbraucher haben erklärt, dass sie auch nach dem Ende der Epidemie weiterhin online einkaufen wollen, was für die langfristige Tragfähigkeit des Marktanteils spricht, den eCommerce-Plattformen erobert haben.
Die drei erfolgreichsten Bereiche des Online-Einzelhandels sind Heimwerker (93% der Verbraucher werden ihre Ausgaben in dieser Kategorie steigern), Essenslieferung (80% der Verbraucher werden ihre Ausgaben beibehalten) und online Fitness (77% der Verbraucher werden ihre Ausgaben in dieser Kategorie erhöhen).
Möbel, Betten und Matratzen verzeichneten einen signifikanten Anstieg um 61%, Gärtnern um 58% und dekorative Produkte wie Pflanzen und Kunst um 44%.
Aufgrund der Epidemie, die die E-Commerce-Umgebung verändert hat, sind Online-Bestellung und Lieferung von Waren, die zuvor nicht weit verbreitet waren, immer häufiger geworden.
Als Beispiel sei Bloomscape genannt, ein Online-Unternehmen, das Pflanzen verkauft und an Kunden nach Hause liefert.
Laut dem CEO des Unternehmens stiegen die Umsätze von Bloomscape im September 2020 auf das Vierfache und die Mitarbeiterzahl verdoppelte sich gegenüber dem Jahr 2019.
Diese Expansion verdeutlicht die neuen Produktmöglichkeiten, die durch unsere moderne digitale Umgebung ermöglicht werden.
Laut einer Prognose von Ernst & Young werden die Internetverkäufe in den nächsten Jahren einen starken Anstieg verzeichnen. Bis 2025 soll der südostasiatische Markt drei- bis viermal schneller gewachsen sein als der weltweite Durchschnitt und 363 Milliarden US-Dollar erreichen.
