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Das Ende einer Ära: Taylor Swift hilft der US-Wirtschaft
Die Konzerttournee, die Taylor Swift zur Milliardärin machte, endet an diesem Wochenende und hat bereits Auswirkungen auf die globale Wirtschaft.
Nach 152 Shows an 51 verschiedenen Orten wurde die Pop-Diva, deren Abschiedsperformance der “The Eras Tour” Sonntagabend im BC Place Stadium in Vancouver stattfindet, zu einem Unternehmensriesen. Eras brachte 2,2 Milliarden Dollar ein und ist damit die erfolgreichste Tournee aller Zeiten.
Der US-Reisesverband gab bekannt, dass Konzertbesucher durchschnittlich 1.300 Dollar für Reisen, Unterkunft, Verpflegung und Merchandising ausgaben, ähnlich wie Fans des Super Bowl. Der Super Bowl ist ein Spiel mit zwei Wochen Marketing und Promotion, aber Swifts Tour dauerte fünf Monate und führte durch 23 Städte an 62 Abenden.
Question Pro schätzt, dass Swifties 5 Milliarden Dollar in den USA ausgegeben haben. Der US-Reisesverband schätzt, dass die indirekten Ausgaben und Käufe von Nicht-Ticketinhabern möglicherweise 10 Milliarden Dollar erreichen könnten.
‘Swiftnomics’ belebt Nach-Pandemie-Wirtschaften
Forscher der Reisebranche bezeichneten den “Taylor Swift-Effekt” als “Hospitalitätsphänomen”.
Durch Touristen stiegen der Verkehr in der Innenstadt und die Belegungszahlen. Swift-Fans blieben in Orten mit mehreren Auftritten länger, was die lokale Einnahmen steigerte.
“Diese Veranstaltungen haben einen erheblichen revitalisierenden Effekt auf lokale Tourismusindustrien und Innenstädte, die immer noch unter der Pandemie leiden”, stellte das California Center for Jobs & the Economy fest.
Nach der Epidemie verzeichneten Hotels in Pittsburgh das zweithöchste Wochenendbelegungsniveau ihrer Geschichte nach zwei Konzerten. Swifts Tour erhöhte den durchschnittlichen täglichen Belegungssatz auf 309 Dollar und brachte 46 Millionen Dollar Direktausgaben von 83% nicht in Allegheny County ansässigen Bewohnern.
Das California Center for Jobs & the Economy berechnete, dass Swifts sechstägige Konzertreihe in Los Angeles 3.300 Arbeitsplätze und 160 Millionen Dollar an Einnahmen schuf. Vor Swifts “Eras”-Tour in LA waren die Arbeitsplätze im Hotelgewerbe 15% niedriger als vor der Pandemie. Mit 20 Millionen Dollar an Verkaufs- und Kommunalsteuern sowie 9 Millionen Dollar an Hotelsteuern, erwartete der US-Reiseverband, dass Los Angeles County 320 Millionen Dollar erhalten würde.
Eras half auch Fahrdienst-Startups. Lyft verzeichnete einen Anstieg von 8,2% der Fahrten in Swift-Konzertorten und 31% in New Orleans.
Der New Orleans Downtown Development District schätzte, dass 80-90% der Konzertbesucher Touristen waren. Greater New Orleans, Inc. prognostizierte einen ökonomischen Effekt der Konzerte von 200 Millionen Dollar. Das schließt jedoch nicht Restaurant-, Hotel- und Tourismuskosten mit ein.
