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Der dänische Spielzeughersteller Lego verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatzanstieg von 13 % auf 31 Milliarden dänische Kronen oder 4,65 Milliarden US-Dollar.
Lego Icons, Lego Creator und die Beziehung zu Fortnite helfen dem Unternehmen.
Lego sieht “langfristiges Potenzial” in China, wo die Menschen weniger Geld ausgeben und weniger teure Dinge kaufen. Kunden geben Geld in einem LEGO-Drachenthemenladen in Shanghai, China, aus, am 3. Februar 2024.
Ein Abschwung im Spielzeugsektor im ersten Halbjahr 2024 wurde durch Inflation verursacht, aber ein Hersteller gewinnt Marktanteile.
Lego meldete am Mittwoch ein Umsatzwachstum von 13 % im ersten Halbjahr auf 31 Milliarden dänische Kronen oder 4,65 Milliarden US-Dollar.
Laut CNBC helfen Lego Icons, Lego Creator und die Verbindung zu Epic Games ‘Fortnite dem privat geführten dänischen Spielzeughersteller, so CEO Niels Christiansen.
Im letzten Jahr beobachtete Lego Käufer, die zu günstigeren Sets wechseln, während sie die gleiche Menge kaufen. In diesem Jahr nimmt die Menge zu, sagte Christiansen.
Er sagte, dass sie nicht so viel wie im vergangenen Jahr gesenkt haben. “Das hat sich also stabilisiert. Der Mengenzuwachs macht den größten Teil des Wachstums aus.”
Die Nachfrage nach Lego-Artikeln ist ‘enorm’, auch wenn Kunden weniger ausgeben, so Lego-CEO. Im ersten Halbjahr 2024 sanken bei dem börsennotierten Wettbewerber Mattel die Nettoumsätze um 1 %, während Hasbro zwischen Januar und Juni einen Rückgang des Nettoumsatzes um 21 % verzeichnete. Hasbro erholt sich noch von dem Verkauf von eOne, während Mattel einen starken Wettbewerb bei den “Barbie”-Spielzeugverkäufen für 2023 anticipiert.
Lego setzt sein Wachstum aus der Pandemie-Ära mit einer vielfältigen Palette von Produkten für Kinder und Erwachsene fort. Lego bietet neben Harry Potter- und Star Wars-Sets auch neue Designoptionen für den Bau von Blumen, Sukkulenten, großen Kunstwerken und Tieren an.
Christiansen sagte, dass die Umsätze in den USA und Europa hoch seien, während die Verkäufe in China stagnierten. Er fügte hinzu, dass regionale Kunden weniger Geld für teure Dinge ausgeben und weniger oft einkaufen.
Lego setzt seine Expansion in China fort. Christiansen sieht “langfristiges Potenzial” in der Region.
Von den 40 Lego-Shops, die im ersten Quartal eröffnet wurden, befanden sich 20 in China. Im zweiten Teil des Jahres sind 20 von 60 Eröffnungen für China geplant.
Nachhaltigkeit Christiansen lobte auch die Nachhaltigkeit von Lego. In diesem Jahr hat das Unternehmen den Anteil seiner Bausteine aus erneuerbaren und recycelbaren Materialien im Vergleich zu 2023 fast vervierfacht.
“Das ist ein gutes Meilenstein”, bemerkte er. Ein schöner Schritt nach vorne. Wir investieren viel darin, hauptsächlich in Massenausgleichsmaterial, das teurer ist als gewöhnlich.
Lego gibt diese Kosten nicht an die Kunden weiter, sagte Christiansen.
“Indem wir einen Aufschlag für dieses Produkt zahlen, haben wir [Lieferanten] dazu ermutigt, die Herstellungskapazitäten für diese Artikel zu entwickeln und zu erhöhen. Wir versuchen, diesen Prozess als Branche zu beschleunigen.”
Lego plant, in den nächsten Jahren die Hälfte seiner Rohstoffe aus nachhaltigen Quellen zu beziehen.
